Ashley Madison - legt das Etikett “Affäre” ab und läutet eine neue Ära der ethischen DiskretionTM ein

2026-03-12

Nach zwei Jahrzehnten als Synonym für “Dating für Verheiratete” schlägt Ashley Madison nun ein neues Kapitel auf. Das Unternehmen kündigt eine grundlegende Veränderung seines Geschäftsmodells und seiner Markenidentität an. Die Plattform entfernt sich vom Dating für Verheiratete und positioniert sich neu als erste Adresse für diskrete Partnersuche. Passend dazu hat Ashley Madison seinen neuen Slogan vorgestellt: “Where Desire Meets Discretion™” (auf Deutsch “Wo Wünsche und Diskretion zusammenkommen”).

Die neue Ausrichtung spiegelt die sich verändernde Mitgliederstruktur des Unternehmens sowie einen kulturellen Wandel wider, bei dem Diskretion im Vordergrund steht. Interne Anmeldedaten zeigen, dass im Jahr 2025 mehr als die Hälfte (57 %) aller neuen Mitglieder als Single identifiziert wurden. Dies deutet darauf hin, dass die Community die Plattform bereits zu einem Ort für Menschen gemacht hat, die Wert auf Privatsphäre legen, unabhängig von ihrem Beziehungsstatus.

“In einer Zeit, in der unser Leben ständig öffentlich zur Schau gestellt wird, ist Privatsphäre zum neuen Luxus geworden”, sagt Paul Keable, Chief Strategy Officer bei Ashley Madison. “Wir bieten unseren Millionen Mitgliedern ethische Diskretion. Egal, ob sie Single, getrennt, geschieden oder nicht monogam sind, unsere Community ist durch den Wunsch vereint, ihr Privatleben genau das zu lassen, was es ist – privat.”

Eine Wende hin zur Privatsphäre

Dieser interne Wandel spiegelt eine allgemeine kulturelle Ermüdung gegenüber dem Zeitalter der sozialen Medien wider. Eine neue globale YouGov-Studie im Auftrag von Ashley Madison zeigt2: Nach zwanzig Jahren kuratierten öffentlichen Lebens im Internet gewinnt Diskretion in der Schweizer Bevölkerung wieder an Bedeutung. Da das Zeitalter des Oversharings an seine Grenzen stösst, positioniert sich Ashley Madison als Gegenmittel zum digitalen Goldfischglas für Menschen, die diskret daten möchten.

Das Gefühl, ein öffentliches Profil pflegen zu müssen (30 %), zu früh zu viele persönliche Informationen preiszugeben (26 %) und die ständige Notwendigkeit, Nachrichten zu wischen und zu versenden (19 %), tragen dazu bei, dass Erwachsene zunehmend genervt sind von Dating-Apps. Neue Daten aus der Schweiz zeigen:

• 26 Prozent der Nutzer von Dating-Apps beklagen sich darüber, dass sie auf diesen Plattformen unerwünschte Aufmerksamkeit oder Nachrichten erhalten.
• 20 % geben an, dass die Sorge vor Screenshots oder der Weitergabe von Informationen zu dieser Dating-App-Müdigkeit beigetragen hat.

Diese Veränderung spiegelt sich in der heutigen Gestaltung der Online-Präsenz insgesamt wider. Dabei ist eine deutliche Abkehr vom “Public-First”-Verhalten zu beobachten:

• 44 Prozent der Erwachsenen geben an, dass, wenn es darum geht, wie viel von ihrem Leben online zu sehen ist, sie aktiv versuchen, die meisten Aspekte ihres Lebens privat zu halten.
• Nur 9 % fühlen sich wohl dabei, die meisten Aspekte ihres Lebens öffentlich zu teilen.
• 36 % werden immer selektiver, was sie online teilen.

Da Menschen immer gezielter entscheiden, welche Inhalte sie online teilen, wird Diskretion zu einem Tor für bewusstere Beziehungen. Sie gibt den Menschen das Selbstvertrauen und die Kontrolle, Beziehungen nach ihren eigenen Vorstellungen zu gestalten.

Um dieses neue Kapitel einzuläuten, startet Ashley Madison in Nordamerika eine provokante Marketingkampagne mit dem Titel “Selig sind die Diskreten”. Die Kampagne ist eine Hommage an all jene, die ihr Liebes- und Sozialleben ausserhalb der Öffentlichkeit führen und die Freiheit schätzen, die ein Leben im Verborgenen mit sich bringt.

Ashley Madison baut auf seine Tradition der Diskretion und möchte damit zum Goldstandard für alle werden, die überzeugt sind, dass ihr Liebesleben niemanden etwas angeht ausser sie selbst.

Über Ashley Madison

Ashley Madison ist die führende Online-Plattform für diskrete Partnersuche. Sie bietet Millionen von Mitgliedern weltweit einen sicheren Raum, um nach ihren eigenen Vorstellungen Kontakte zu knüpfen. Mit ihrem Fokus auf “Ethical Discretion™” ermöglicht die Plattform es modernen Singles, ihre Wünsche privat und diskret zu erkunden.